健康产业市场“卧底”今出动

　　六成消费者误将普通食品当保健食品

　　商报记者 应一琳

　　普通食品、保健食品、药品，这三者如何区分？五成消费者无法准确辨识三者的区别，六成消费者误将普通食品认作保健食品。从今天起，健康产业市场的“卧底”也将出动监督。

　　保健食品认知度最高

　　昨天，上海市消费者权益保护委员会主办的“普通食品、保健食品与药品消费者辨识调查报告”通报会召开，调查显示，消费者对保健食品的辨识正确率最高，能达到70％以上；其次是药品，超过55％；而误认率相对较高的为普通食品，其辨识正确率不足45％。

　　调查显示，市民总体辨识正确率基本维持在50％左右。其中保健食品的辨识正确率最高，能达到70％以上；其次是药品，超过55％；而误认率相对较高的为普通食品，其辨识正确率不足45％。数据显示，消费者对于三类商品的总体认识程度不高，但相比之下，保健食品的认知度居上。

　　调查发现，近一半的商品名称直接冠以其主要成分。市消保委分析，这可能会带来两个问题：一是作为一般药品的命名习惯，它容易引起消费者对食与药的混淆；二是部分经营者可能利用产品所含的“少量”营养成分，暗示消费者该产品中“富含”该营养成分，造成宣传的扩大效应。例如某宣称富含“免疫球蛋白”的胶囊类样品，但具体含量却未在商品包装上显示，不免令人困惑。

　　“权威效应感”迷惑性大

　　一些消费者在辨别商品时，会不经意产生“权威效应感”，以生产单位与推荐单位来判断商品性质。例如“某医药集团有限公司”出品的“配制酒”，但它仅仅是普通食品；“某生物科技有限公司”的产品，也并不都是保健食品。此外，个别样品仍然将“行业协会推荐产品”字样记载于商品名称之下，而其实只是普通食品。

　　商品外包装“显著相似”也是造成混淆的一大原因。据介绍，这三类商品在包装上显著相似，有“扁形瓶装”，还有“小型圆筒形包装”等。例如某公司的两件样品“深海鱼油软胶囊”与“维生素ＥＣ含片”；以及两类不同品牌的“维生素Ｃ泡腾片”，明明不都是保健食品，却披上了相似的外衣。另外，一些包装视觉效果上略有差异，但局部的共性构成了实质上的相似，例如同为“破壁灵芝孢子粉”性质不同的两件样品，虽然视觉差异明显，但面对两种名称完全相同的商品，消费者确实很难区分。

　　19名“卧底”探行业市场

　　上海市健康产业发展促进协会副会长肖迪娜表示，为帮助消费者更好地区别这三类商品，计划推出健康科普大讲堂，深入社区，教会百姓如何辨认。

　　据肖迪娜介绍，今天起上海首支“健康产业行业监督员”队伍正式成立，“首批19人，他们有相关部门颁发的资格证书，今后将作为普通消费者，深入基本消费群体，定期向相关部门进行反馈，针对保健品市场上各种问题，提出意见和建议。”肖迪娜表示，这批监督员，担负着健康产业市场“卧底”的角色。